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在蘋果即將舉行的全球開發者大會之前，執行長蒂姆·庫克在接受《GQ》雜誌扎克·巴倫採訪時談到了 XR 技術的潛力以及它為何「甚至比現實世界更好」。 庫克講述了他如何在蘋果瀕臨破產時加入蘋果，史蒂夫·賈伯斯讓他相信公司可以真正改變世界。憑藉 iPhone 等突破性產品，蘋果確實改變了許多人的日常生活方式。 現在，有傳言稱該公司正在開發 XR 設備，這可能會徹底改變現實本身。儘管蘋果一直對細節守口如瓶，但庫克在訪談中提到，該技術有潛力在某些方面優於現實世界。 庫克解釋說，擴增實境是 XR 的一個方面，它可以用數位元素覆蓋物理世界，增強人們之間的溝通和聯繫，並使他們能夠實現以前無法實現的目標。他設想了一個虛擬世界和現實世界交織在一起的世界，從而培養創造力並改善日常任務。 針對過去對Google眼鏡的批評以及頭戴式設備具有侵入性的觀點，庫克表示他的想法已經改變了。他引用了史蒂夫·賈伯斯的教誨，即不要過度執著於過去的信念，並在收到新訊息時進行調整。 庫克承認，懷疑是推出創新產品的自然組成部分，但他強調做出重大貢獻、擁有主要技術和推動創新的重要性。 隨著人們對 6 月蘋果全球開發者大會 (WWDC) 的期待不斷升溫，有關潛在 XR 設備的謠言不斷流傳。在活動舉行之前，該產品是否會被展示、延遲或仍在開發中仍不確定。